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深度 |如何打造一個可持續時尚品牌?五位高能女性創辦的Pangaia是這麼做的

作者:admin 日期:2021/2/23

環保、可持續是當今全球最關注的社會議題之一,但在時尚業或者說紡織制造業,是否存在貨真價實的可持續品牌,是一個讓消費者既懷疑又期待的話題。


當人們熟知的知名品牌/企業都在努力推動向可持續轉型的同時,有這樣一批全新的年輕品牌,從創立第一天起,就堅決地將可持續作為品牌的核心理念,今天我們介紹的Pangaia就是這樣一個案例。

Pangaia的品牌名源于古希臘語單詞“Pangaea”——“Pan”意為包羅萬象,跨越地域、種族和宗教;“Gaia”是古希臘神話中的大地女神。

這是一個只賣純色休閑服,且一件帽衫售價近千元人民幣的品牌。在Pangaia的所有服裝上,都找不到大Logo,也沒有任何印花和吸人眼球的獨特設計。但這個品牌從2018年開始,短短兩年時間,吸引了大批年輕一代和歐美明星達人的關注,在instagram上的關注人數達70多萬。此外在時尚圈裡,Pangaia還經常作為新銳品牌代表,與各大老牌同台出現。

那麼,究竟為什麼Pangaia如此快速的脫穎而出?她是如何將自己打造為一個可持續品牌的?
從最簡單的品類開始:一件T恤
Pangaia推出的第一款產品是一件純色的T恤,售價為55-85美元左右。

T恤是所有服裝品類中最簡單的一個,每個品牌都會生產T恤,也是人們日常穿著中的高頻單品。比如優衣庫專門進行跨界合作的UT系列就全部通過T恤呈現。

經過兩年多的研發,Pangaia的第一款T恤產品誕生了,這款T恤由20%的海藻纖維以及80%的有機棉制成,在面料中混合海藻纖維可以使衣服透氣性和吸水性極大提高。

另外值得一題的是,這款T恤還經過了薄荷油處理,可以反復穿著20次左右之後才清洗。這樣的細節與女性創始團隊的親身體會相關。Pangaia的首席創新官Amanda Parkes:“有一年夏天,我穿著一件T恤衫在戛納進行演講,當時天氣很熱,再加上我有一點緊張,身上出了好多汗,等我回到家脫下衣服以後,我發現衣服上都是難聞的汗味,感覺十分尷尬”。

Pangaia的跨界團隊構成
傳統意義上的時裝品牌,通常是有創始人和/或創意總監主理的,但Pangaia的創始團隊是由五名跨界跨學科的女性組成,她們分別是:

擁有多年智能材料研究經驗的Amanda Parkes、環保創新技術企業孵化機構Future Tech Lab 創始人Miroslava Duma、在增強現實技術領域及奢侈品零售領域擁有多年經驗的Jasmine Mullers、曾就職于AR技術公司Magic Leap 的Rachna Bhasin以及擁有25年金融投資經驗,曾為多個奢侈品牌和機構提供投資咨詢的Nathalie Longuet。

聯合創始人Jasmine Mullers曾這樣形容:“Pangaia就像是全球科學家、工程師、設計師、藝術家、思想家的集合地”,“當我們在研發一個新材料時,我們會思考與誰合作可以幫助我們更好地完成這項工作,而采用靈活用工模式就可以幫助我們解決這個問題……Pangaia的目標是為全球創新搭起一個保護傘,希望更多人加入我們”。

對于時尚圈,在這五個人中,我們最熟悉的當屬——Miroslava Duma。

相信很多人曾看過她在時裝周期間的街拍,她一度被稱為“最會穿衣的小個子街拍女王”。在婚後這位時尚博主開始轉型成為知名時尚科技投資人,她在2017年創辦了Future Tech Lab,希望通過投資及加速器的方式推動新技術在全球時尚行業的應用。

另一個核心創始人——Amanda Parkes,在斯坦福大學獲得藝術史及機械工程(產品設計方向)學位後,憑借在紡織材料領域的專業背景以及對時尚行業的獨特理解,她獲得了環保創新技術企業孵化機構Future Tech Lab創始人Miroslava Duma的賞識,并以聯合創始人的身份加入Pangaia。

同時,Pangaia正在積極關注材料創新領域初創公司的投資機會。去年12月,Pangaia宣布投資材料科技公司 Kintra Fibers,希望幫助該公司申請技術專利以及實現技術商用。

一個品類/系列 = 一種新材料
這樣一個跨界跨學科的女性團隊,讓Pangaia每次發布新系列服裝,都會以一種新的紡織材料為切入點。

例如下圖的“Linen Collection(亞麻系列)”的薄款衛衣、短褲和長褲全部使用從天然亞麻樹中提取的亞麻纖維混合由GOTS(全球有機紡織標準)認證的有機棉制作。

2019年12月推出的FLWRDWN?系列羽絨夾克,FLWRDWN?(花絨)技術是一種利用天然干花取代鵝絨、鴨絨用作羽絨服填充物的技術,可被生物降解,該技術經過了10年的研究,目前Pangaia已將該技術申請專利。

2020年9月推出的“Zero-Waste Sneaker”,也是品牌第一款鞋履,則是由由葡萄皮、有機棉和可回收橡膠制成的,生產所需的葡萄皮全部從意大利酒廠中回收而來。

如何讓用戶知道這是一件可持續服裝?
1、把面料直接寫在衣服上

在一件完全純色的Pangaia服裝上,我們第一眼就可以看到其右上角以小號字體,清晰標注出的面料信息,這個位置也是人們在自拍時正好可以露出的位置。通過將可持續材料信息直接作為用戶第一眼看到的產品外觀設計,Pangaia大膽、直接、清晰地傳達出品牌的特色和理念,這也成為人們對品牌的最獨特、標志性的記憶點。

2、包裝、標簽使用環保材料,從內到外打造可持續產品

Pangaia 所有產品都采用 TIPA 包裝,這是一種基于生物材料的塑料替代品,可在24周內完全降解。標簽和印花也都使用水性無 pvc油墨。

3、設立“種樹基金”,讓用戶參與進來

2020年12月,Pangaia推出“Tomorrow Tree Fund”,只要客戶在DTC網站上購買產品,Pangaia就會以客戶的名義向SeaTrees、FoProBiM、The Society for Preservation of Muriqui等森林保護組織捐贈款項,幫助它們完成植樹護林計劃。

4、基于大自然的視覺傳達

打開Pangaia的Ins賬戶,服裝都以自然色和莫蘭迪色為主,服裝的色彩靈感都來自大自然,以此呼吁大家關注我們賴以生存的自然環境。

例如:“沙漠系列”(見下圖)——色彩靈感來源于撒哈拉沙漠、卡拉哈裡沙漠、莫哈韋沙漠的黃沙;


“亞馬遜叢林系列”(見下圖)——色彩靈感來源于亞馬遜叢林中的綠色植被;


“珊瑚系列”(見下圖)——色彩靈感來源于深海五顏六色的珊瑚礁。

Pangaia服裝全部使用從食物垃圾、植物、水果或蔬菜中提取的色素作為染料,例如:淡紫色和紅色染料取自茜草、粉色和紫色染料取自一種名為“Nimbus”的植物、綠色染料取自桑樹……比如此前,Pangaia曾推出過“櫻花系列”(見下圖),就全部以櫻花花瓣作為染色原料。


Pangaia的聯名跨界怎麼做?
1、與時尚藝術界跨界聯名



2020年5月,Pangaia與世界級藝術大師村上隆以“世界蜜蜂日”為主題推出可持續膠囊系列服裝,呼吁人們關注瀕臨滅絕的蜜蜂物種;

2、與可持續組織機構聯名

同年10月,為了慶祝聯合國可持續發展目標(SDGs)發布五周年,Pangaia推出了限量款可持續膠囊系列套衫(見下圖),服裝背面印有SDGs的17個具體目標,以提醒人們可持續發展仍然任重道遠;



3、與其它可持續品牌聯名

此外,為了呼吁人們關注溫室氣候對熱帶雨林的影響,Pangaia與巴西天然美妝品牌COSTA BRAZIL合作推出可持續膠囊系列服裝;為了強調水資源的重要性,Pangaia與環保飲料品牌Just Water推出可持續膠囊系列服裝……

Pangaia x Just Water系列服裝


| 消息來源:福布斯官網、英文網站glossy.co、官方網站、《華麗志》歷史報道

| 圖片來源:官方instagram


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