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Tiffany 煥新戰略新動向:將由碧昂斯和Jay-Z夫婦共同演繹廣告大片,傳奇大黃鉆首次出鏡

作者:admin 日期:2021/8/24

美國奢侈珠寶品牌 Tiffany(蒂芙尼)剛剛發布了由美國歌壇天後 Beyoncé(碧昂斯)及其丈夫、著名說唱歌手 Jay-Z 共同演繹的廣告大片《About Love》預告。

今年1月,LVMH 集團以158億美元正式收購了這家有著184年悠久歷史的美國珠寶商,這也是奢侈品行業有史以來金額最大的一筆收購交易。新東家表示,計劃對 Tiffany 的品牌形象全面革新。

此次發布的《About Love》廣告大片是 Tiffany 向新的創意方向演變的最新舉動。不久前,報道了 Tiffany 最近推出的以““Not Your Mother’s Tiffany”為主題的系列廣告引發輿論爭議的消息。

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Tiffany 產品與傳播部執行副總裁?Alexandre Arnault 表示:“Beyoncé 和 Jay-Z 是現代愛情故事的縮影,作為一個代表著愛、力量與自我表達的品牌,我們想不出還有誰能夠比他們更適合傳遞 Tiffany 的價值觀,我們很榮幸 The Carters(Beyoncé 和 Jay-Z 組成的歌唱組合)能夠成為 Tiffany 家族的一員”。Alexandre Arnault? 是 LVMH集團主席 Bernard Arnault 的第三個孩子。


《About Love》也是 Beyoncé 和 Jay-Z 首次合體出現在同一部廣告拍攝中,影片主題旨在“探索連接和脆弱性”。

影片開始,Beyoncé 佩戴著著名的 Tiffany“傳奇黃鉆”——Tiffany Diamond 坐在鋼琴前彈奏《Moon River》(月亮河),這塊重128.54克拉的黃鉆(原石重287.4克拉)由品牌創始人 Charles Lewis Tiffany 購于1878年。當年,在為電影《蒂芙尼的早餐》拍攝宣傳照片時,奧黛麗·赫本所佩戴的由傳奇珠寶設計大師 Jean Schlumberger 設計的“緞帶項鏈”正中鑲嵌的正是這顆奪目的大黃鉆,而《Moon River》是片中由奧黛麗·赫本演唱的插曲。這也是 Tiffany Diamond 有史以來首次出現在 Tiffany 的官方廣告中。

Jay-Z 手持 Super 8 相機拍攝妻子正在彈琴的畫面,Jay-Z 佩戴的也是由 Jean Schlumberger 創作的經典作品——?Bird on a Rock(石上小鳥) 胸針。除了這枚胸針外,品牌近年推出的 Tiffany T 系列也將貫穿整部影片。


Beyoncé 和 Jay-Z 夫婦選擇了位于洛杉磯的頂級別墅 Orum House 作為影片拍攝地,影片中的背景板是由美國涂鴉藝術家 Jean-Michel Basquiat 創作于1982年的作品《Equals Pi》,值得一提的是,這幅作品自創作以來一直為私人收藏家所有,這是它首次公開亮相。

《About Love》反映了 Tiffany 對于未被充分代表的社群的持續關注,作為與 Beyoncé 和 Jay-Z 夫婦合作的一部分,Tiffany 承諾向非洲裔學院和大學提供了200萬美元的獎學金以及內部實習機會,更多資助信息將于晚些時間發布。

《About Love》廣告大片將于9月2日正式上線,由著名導演 Emmanuel Adjei 同步拍攝的影片將于9月15日在 Tiffany 官網上線,今年晚些時候,著名導演 Dikayl Rimmasch 和第二組導演 Derek Milton 將根據廣告拍攝細節上線更多影片。

| 消息來源:官方新聞稿

| 圖片來源:Tiffany 官網


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