當前位置:首頁>獨家

市場不穩,四大奢侈品巨頭一周蒸發逾800億歐元

作者:admin 日期:2021/8/25

Louis Vuitton和Gucci近5年的發展已經反映了奢侈品牌在傳統存量和新興增量之間的調節,中國市場的一舉一動牽動著奢侈品巨頭股價的動蕩。?


?
據時尚商業快訊監測,全球四大奢侈品巨頭LVMH、開云集團、愛馬仕和卡地亞母公司歷峰集團的股價從上周三起連續三日下跌,其中累計跌幅最大的是開云集團,為16%,歷峰集團和LVMH分別錄得12%和11%的下滑,愛馬仕也累計減少7.5%,一周內損失了逾800億歐元的市值。
?
以LVMH為首的頭部奢侈品股票在2020年疫情發生後曾被視為最大贏家。雖然奢侈品行業是最早受到疫情沖擊的行業之一,但在中國市場較早復蘇的推動下,奢侈品行業比其他行業更快地恢復。有分析認為,上周是奢侈品行業在資本市場披荊斬棘整整一年後最艱難的一周。

一方面,全球疫情依然蔓延的情況下,投資者對經濟放緩表示擔憂。另一方面,投資者對奢侈品行業最大市場即中國市場的發展越來越關注。
?
由Zuzanna Pusz帶領的瑞銀分析師團隊周三發布報告稱,中國最新的財富分配政策可能會給奢侈品市場帶來波動。而奢侈品公司的估值目前與MSCI歐洲指數相比有約90%的溢價,高于其歷史上約50%的平均水平,因此短期內該行業可能承壓。?
?
瑞士銀行估計了一些歐洲奢侈品巨頭在中國的風險敞口,例如Swatch集團有50%的銷售額來自中國消費者,而Burberry和歷峰集團則占40%,愛馬仕為35%,開云集團為33%,LVMH為31%。分析師認為愛馬仕和LVMH是奢侈品行業最具風險防御性的公司。
?
2020年證明了中國市場在奢侈品行業的重要性。
?
市場走勢越是積極,奢侈品巨頭在中國市場與歐洲市場的情形越是冰火兩重天,也就越容易引發市場擔憂。早在疫情之前,奢侈品市場也一度對于LVMH等巨頭過于依賴中國市場增長的情況表現出擔憂。況且在當前的全球地緣政治環境下,歐美投資人對中國市場長期的不信任感,也使其在疫情後繼續密切關注中國市場需求變化對LVMH的影響。??
?
不包括日本的亞洲市場占LVMH上半年總收入的38%。在LVMH上半年財報發布後的會議上,分析師也對LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony做出了大量有關中國市場的提問。??
?
Jean-Jacques Guiony表示,中國市場的增長非常接近于全球整體業務的增長,也就是說,盡管集團在中國市場的業務非常好,但中國市場的份額并沒有增長。特別是Louis Vuitton和DIOR在中國的增長非常強勁,但與品牌的全球增長是相稱的。??
?
關于中國市場需求的變化,Jean-Jacques Guiony認為中國市場需求依然像以往一樣強勁,集團沒有看到中國消費者行為模式的改變,而且業務在所有類別中不斷發展壯大,不僅是時裝皮具部門。??
?
一種觀點認為,Jean-Jacques Guiony稱中國市場與全球整體增長相稱,也或意味著該市場的爆發力正在減弱,或常態化。一旦最重要的增量市場增速放緩,而歐洲市場還未復蘇,那麼LVMH便無法延續當前驚人的持續高增長。
?
在中國新的財富分配政策發布之前,LVMH實際上早已瞄準了不斷壯大的大眾增量市場,而非傳統高凈值消費者。
?
早前在面對消費者對Louis Vuitton任命集團首位黑人創意總監Virgil Abloh的爭議,CEO Michael Burke在接受紐約時報采訪時就坦言,“Louis Vuitton從19世紀中期到上世紀20年代,再到如今,品牌所迎合的都是新貴階層,而不是舊富階層。”???
?
至少在Bernard Arnault身價飆升的過去幾年中,LVMH都是這種集團戰略的受益者。據《福布斯》最新公布的第35期全球億萬富豪榜,Bernard Arnault最新的財富總額為1500億美元,較上年同期的760億美元實現翻倍,總榜位列第三,僅次于亞馬遜創始人貝佐斯和特斯拉老板馬斯克。?
?
奢侈品行業第二大龍頭開云集團的核心品牌Gucci也是最早受益于年輕增量市場的品牌,引領了近5年由千禧一代推動的奢侈品消費新浪潮。?
?
上半年,Gucci在中國的收入與2019年相比幾乎翻了一番。開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix指出,Gucci有三分之二的收入來自Z世代和千禧一代,特別是中國的千禧一代,品牌忠誠度有了顯著提高。?
?
不過,近期Gucci的重點有所轉移。今年4月,Gucci首席執行官Marco Bizzarri在接受采訪時曾表示,Gucci將把新舊產品占比調整為30%和70%,原因是過去幾年品牌一直把重心放在千禧一代和Z世代群體上,但隨著市場大環境的轉變,Gucci現在必須作出新的調整,才能把握住更具購買力的傳統奢侈品消費者,以滿足他們對永不過時產品的需求。?
?
開云集團首席執行官Fran?ois-Henri Pinault曾在2020年財報發布後的電話會議中直言,Gucci需要找到維護老客戶和吸引年輕一代的平衡點,在及時跟上最新潮流的同時延續品牌經典。?
?
為了順應千禧一代對于二手時尚和可循環經濟的關注,開云集團于今年3月與美國老虎環球基金共同向二手奢侈品平台Vestiaire Collective投資了1.78億歐元,獲得5%的股份,并加入了Vestiaire Collective的董事會。今年6月,該集團又宣布入股英國手袋租賃公司Cocoon,進軍租賃市場。?
?
另據天眼查APP顯示,Gucci關聯公司古馳(中國)貿易有限公司發生工商變更,經營范圍新增“二手日用百貨的零售”和“電子產品”等項目,或將成為首個在中國開啟二手業務的奢侈品牌。
?
Louis Vuitton和Gucci近5年的發展已經反映了奢侈品牌在傳統存量和新興增量之間的調節。?
?
對于整個奢侈品行業而言,無論全球經濟和中國市場環境如何變化,這個動態調整的過程將會持續下去,即一方面通過入門產品吸引新興大眾消費者,另一方面通過珠寶、手袋等品類穩定并拉高品牌價值,建立足夠堅固的奢侈品金字塔。
?
值得關注的是,相較于傳統消費者,新興消費者購買奢侈品很多時候并不取決于實際財務狀況,而是受到財務安全感的驅動,這種財務安全感往往來自于宏觀投資市場的整體樂觀情緒,以此帶來的賬面資金增長和對于未來的確定性預期。
?
奢侈品消費本質上也是消費,而提振消費將是疫情後經濟增長的重要主題。


?

Copyright ? 2021 LADYMAX時尚頭條網版權所有,嚴禁轉載.

下一則:為何時尚品牌紛紛盯上街舞的營銷潛力?上一則:丹麥珠寶品牌 Pandora 最新季報:全球各大市場都實現增長或持平,但中國下滑顯著