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為何時尚品牌紛紛盯上街舞的營銷潛力?

作者:admin 日期:2021/8/26

“圈層爆款”成為綜藝領域新的常態,Champion已在天貓官方旗艦店開啟《這!就是街舞》同款產品預售,鑒于“圈層爆款”成為綜藝領域新的常態,誕生至今已四年的選秀綜藝《這!就是街舞》正被越來越多的時尚品牌看到。
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據時尚商業快訊,百年運動潮流品牌Champion日前宣布成為《這!就是街舞4》的官方服飾贊助商,還推出Champion?SDC聯名棒球帽等系列產品,由品牌簽約舞者、世界級街舞冠軍Bouboo進行造型示范。
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與此同時,Champion天貓官方旗艦店已上架“這!就是街舞”同款商品進行預售,已有不少消費者下單。

值得關注的是,Champion是《這!就是街舞》迎來的首個國際時尚品牌贊助商。而《這!就是街舞》也是Champion在中國贊助的首檔綜藝節目,作為國內最具商業價值的國內綜藝之一,該節目的贊助費用高達9位數。
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有分析指出,Champion不惜斥巨資拿下贊助位,看中的是《這!就是街舞》背後極高的商業價值。
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據微博數據,新一季節目自8月14日開播以來,微博上的相關話題閱讀量已超過6億,“這就是街舞”的微博話題閱讀量更是高達483億,討論次數超過2.6億。
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本季《這就是街舞》的四位隊長也是吸引Champion出手的關鍵,張藝興、王一博、劉憲華和韓庚在微博上的粉絲總數超1.5億,其中王一博在第32周的藝人商業價值榜單中位列第一,張藝興則入選7月最具商業價值明星榜單前十。
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參賽選手也是本季節目的一大亮點,不僅有前三季節目的冠軍韓宇、葉音、楊凱回歸,Locking領域兩大神級組合Gogo Brothers和Hilty&Bosch、Popping領域“大魔王”Poppin C、“戰神”Popper Nelson、越南Popping一哥MT-POP等,也紛紛加盟。
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從品牌角度分析,《這!就是街舞》近年來針對精準人群的內容本身對傳播、帶貨的影響力越來越大,吸引了大批以熱愛流行文化的年輕群體為核心用戶,這在很大程度上與Champion的目標受眾群相吻合,為雙方合作奠定了受眾基礎。
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截至去年底,Champion在中國的門店數已逼近100家
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資料顯示,街舞起源于上世紀60年代,青年小眾文化近年來在國內年輕一代中逐漸普及,也間接推動了“街舞”這一舞蹈形式的在民眾中的接受程度。在他們眼中,街舞的“酷文化”“愛、尊重與和平”是一種亞文化,在此基礎上逐漸構建了一種共通的文化品位感和群體歸屬感。
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而隨著東京奧運會落下帷幕,將于2024年巴黎奧運會首次作為比賽項目出現的霹靂舞把街舞這項起源于街頭的運動推至新的風口,《這!就是街舞4》的播放權在開播前就被全球100多個國家看中,第一集節目開播一小時,相關詞條就登上泰國及菲律賓社交媒體的熱搜。
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Champion雖然由Abraham和William Feinbloom兄弟創立于1919年,至今已超過百年,但一直在消費者心中占據舉足輕重的位置,標志性的品牌Logo休閑連帽運動衫更成為滑板、街舞和嘻哈等街頭文化愛好者人手一件的單品。
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鑒于消費者的多樣性,Champion還是最早實現全球市場差異化的運動服飾品牌之一,在美國售賣的Champion定價較低,版型寬松,更貼近普羅大眾,而在日本售賣的Champion則被注入更多潮流元素,弱化運動技能。2000年左右,Champion的業務逐漸發展到歐亞多個市場。
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2010年後,Champion在潮流運動風潮和社交媒體的刺激下,成功迎來“第二春”。Off-White創始人Virgil Abloh在其最早創立的個人品牌Pyrex Version中,選擇以Champion衛衣為底板進行再創作。
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此後,順應潮流文化品牌彼此聯名的營銷方式,Champion與包括Supreme、Bape、Stussy在內的其他潮流品牌進行頻繁合作,快速提升了知名度與曝光率,一度震撼了時尚圈的Vetements也成為Champion的合作對象。
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另有業界人士認為,讓Champion邁出這一步的真相是中國市場越來越擁擠的賽道和愈發激烈的競爭。
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要知道,隨著中國市場成為全球時尚行業的主要賽道,Champion面臨的對手除了Nike、adidas,還有加速崛起的FILA、KAPPA以及太平鳥等中國本土服飾品牌。
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為此,從去年起該品牌就不斷加快擴張步伐,以鞏固自身的領先地位。自2018年在北京三裡屯開設了中國首店後,截至去年底Champion在中國的門店數已逼近100家。
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今年初,Champion還與百麗國際正式達成授權合作,旨在通過百麗國際在中國的零售網絡和電商平台發售專為中國消費者設計的Champion鞋類與配飾產品,更好地滲透中國市場,首個系列已于6月正式發布。
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得益于此,在截至7月3日的三個月內,Champion國際業務銷售額同比大漲120%,較2019年同期也錄得21%的增長,推動母公司Hanes Brands總收入增長13%至17.5億美元。
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不過,Champion并不是唯一一個嗅到《這!就是街舞》商機的時尚品牌。
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美國時尚品牌Calvin Klein也于近日與該節目推出以街舞為靈感的潮流聯名禮盒,包含Calvin Klein最新發布的“心愿”系列項鏈以及三款造型吊墜,寓意著街舞的Battle精神、音樂節奏和強勢定格的專屬街舞姿勢。
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特步則是首個贊助《這!就是街舞》的時尚品牌,在街頭海報、簽約藝人種草、KOL街拍等不同的場景的擴散下,特步品牌影響力持續提升。其中最受到關注的是與淘寶第一主播薇婭合作,在直播中推廣相關產品,999件韓庚同款T恤在1秒內就售罄。
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《這!就是街舞》的強大商業影響力還引起了奢侈品牌Burberry的關注。去年,Burberry決定以直播短視頻內容輸出、線下快閃合作、線上會場互動等形式與第三季《這!就是街舞》進行一系列聯名互動,成為首個直接聯名國內綜藝節目的奢侈品牌。
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當時有分析認為,Burberry此舉不僅凸顯了品牌自身與當下潮流文化結合的決心,也是《這!就是街舞》商業價值上升的映證。
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此外,《熱血街舞團》、《偶像練習生》、《創造營2019》和《青春有你》等國內選秀綜藝也獲得了眾多時尚品牌青睞,其中不乏bebe、SKECHERS、New Balance和Gentle Monster等國際品牌,國內服飾零售商地素時尚旗下的年輕品牌d'zzit也與《青春有你2》達成了合作。
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而這一切的最終目標指向的都是年輕消費者。據騰訊和AdMaster聯合發布的《年輕洞察白皮書》,13至24歲的年輕群體已成為中國娛樂消費主力軍。
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顯然,在“與時俱進”的品牌文化推動下,街舞無疑是Champion在當下語境中的最佳“保鮮劑”。
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Hanesbrands首席執行官Steve Bratspies在最新財報後的電話會議中直言,在闖進10億美元俱樂部後,Champion的目標是要成為年收入30億美元的品牌。


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