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安踏集團2021年中報:集團收入增長55.5%至228.1億元,中國市場首超德國愛迪達集團

作者:admin 日期:2021/8/26

8月24日,安踏體育用品有限公司(2020.HK,以下簡稱安踏集團)發布2021年中期業績報告,截止2021年6月30日,安踏集團收入同比增長55.5%至228.1億元,較2019年同期增長54%;歸屬于母公司股東的凈利潤同比增長131.6%至38.4億元,較2019年同期增長65.3%。

集團旗下各品牌均表現理想,也帶動整體毛利率創歷年新高。報告期內,毛利率增長6.4個百分點至63.2%(2020年上半年:56.8%),與2019年同期比較,毛利率增長更達到7.1個百分點。

值得一提的是,報告期內,在中國市場安踏集團的收入超越了德國體育用品巨頭 Adidas(愛迪達)。


目前,安踏旗下包括三大運動品牌群:專業運動群、時尚運動群和戶外運動群,專業運動品牌群包括安踏、安踏兒童;時尚運動品牌群包括 FILA、FILA FUSION 和 FILA KIDS;戶外運動品牌群包括 DESCENTE 以及 KOLON SPORT。不同品牌群形成了不同的三條增長曲線:以安踏為核心的大眾、專業、新國貨的基石增長曲線,以 FILA 優雅運動為核心的高質量高增長曲線,以及以 DESCENTE 等國際戶外品牌為核心的高潛力增長曲線。


主品牌安踏完成DTC模式轉型,將持續加大產品研發投入
根據財報,2021年上半年,安踏分部收入同比增長56.1%至105.78億元,占集團整體收入的46.4%。增速也超過了近年來迅猛增長的FILA,集團表示主要歸因于電子商務的增長(同比增長70.4%),以及完成 DTC 模式轉型後導致的收入增加。

疫情期間,安踏集團加速布局電子商貿業務,建立了獨立的線上業務組織架構。本財政期內,集團電子商貿業務收入同比增長61%,占集團整體收入的27%。此外,安踏集團還通過提升私域流量業務加強線上線下業務的協同效應,透過門店直播和與 KOL 合作等營銷手段提高銷量。


2020年8月,為更有效地連接從生產端到消費者之價值鏈的信息流,安踏啟動了 DTC 模式的轉型,計劃在中國11個地區包括長春、長沙、成都、重慶、廣東、昆明、南京、上海、武漢、西安及浙江,開展混合營運模式。涉及的安踏店共約有3500家,當中約有60%會由安踏直營,40%由加盟商按照安踏新運營標準營運。財報表明,集團已在本財政期內完成所有的流程工作,建立了完整的 DTC 模式、零售業務流程及終端各項運營標準。

作為集團的主品牌,安踏定位功能性、高性價比的體育產品,一直專注研發,并致力于提升商品的專業形象。過去五年,安踏集團研發投入從2015年的3.08億元上升至2020年的8.71億元。同時,根據安踏品牌快速增長贏領計劃,未來五年,安踏計劃投入超40億元研發成本,強化科技創新的核心能力。

報告期內,安踏持續關注跑步和籃球這兩大核心品類,推出氫跑鞋3.0。該款跑鞋材料密度低至每立方厘米0.1克,較上一代降低28%,能量回歸率高達77%,比氫跑鞋2.0提升16%。安踏還于本財政期內推出首款 C202 GT 跑鞋,使用PEBA尼龍彈性體材料,是一款能滿足專業跑者比賽需求的跑鞋。

除專業的品牌形象外,安踏還積極融入“Z 世代”“奧運”元素,豐富品牌內涵。2021年6月,安踏與中國國家游泳隊簽訂合約正式成為戰略合作伙伴,為中國游泳隊的運動員提供比賽及訓練專業運動裝備。

同時,安踏發布中國體育代表團2020年東京夏季奧運會領獎裝備“冠軍龍服”,該裝備由藝術家葉錦添先生領銜設計,加入了創新的中式元素。本財政期內,安踏還簽約明星王一博成為安踏全球首席代言人,積極推動滑板、街舞和賽車等“Z 世代”文化在中國的發展。

FILA覆蓋更廣泛人群,鞋類產品取得突破
2021年上半年,FILA 分部收入同比增長51.4%至108.27億元,占集團整體收入的47.5%,繼續超過主品牌安踏。

安踏于2009年收購FILA在中國的業務,此後一直拓展該品牌在中國大陸、港澳以及新加坡的業務,并相繼推出面向不同年齡階層的 FILA KIDS 和 FILA FUSION。目前,FILA 旗下擁有多個產品系列,包括 FILA WHITE、FILA ORIGINALE 及 FILA MODERN HERITAGE 等。

2021年上半年,為慶祝 FILA 110周年,除與頂級代言人高圓圓、黃景瑜及蔡徐坤的合作外,FILA 與藝人江疏影簽訂代言合同,推出以“YOU ARE MY MATCHPOINT”作為口號“斐凡女性”的系列。此外,FILA還推出 FILAATHLETICS 綜訓系列,目標客群為運動愛好者。

同時,FILA 繼續與輕奢品牌及潮牌合作聯名,包括 FILA X 3.1Phillip Lim、FILA X MSGM、FILA x LANVIN 和 FILA X Maison MIHARA YASUHIRO 等。

2021年上半年,FILA 鞋類產品取得突破,推出 FILA x LANVIN 聯名系列鞋款、FILA Icona 鞋款,以及 FILA Mind Blower 2 BOA 鞋款等。

DESCENTE及KOLON SPORT成為新增長引擎,新品牌孵化模式得到驗證
報告期內,戶外運動群的 DESCENTE 及 KOLON SPORT保持高速增長,在集團中的地位逐步升高。上半年, DESCENTE 及 KOLON SPORT 收入同比增長90.1%至14.07億元,占集團整體收入的6.1%,與2019年同期相比大增106.0%。

DESCENTE

DESCENTE 擁有80多年的品牌歷史,目前核心產品包括鐵人三項、女子 Womens A-motion 和高爾夫球系列。

2016年,DESCENTE、伊藤忠商事、中國安踏集團三方合作,通過各自旗下的子公司 DESCENTE Global Retail(DGR)、ITOCHU Textile Prominent(Asia)Limited(IPA)、安迪體育用品有限公司(Andes)共計出資250萬元,在中國成立合資公司 Descente China Holding Limited,分別持股30%、10%和60%,并于2017年正式將 DESCENTE 引入中國市場。2020年5月,DESCENTE 宣布,增持中國合資公司DCH的股份至40%。

報告期內,品牌擴大了其門店布局,于上海開設了中國最大的旗艦店,兩層高的店面展示了品牌全系列的高端運動產品。

此外,品牌與影星吳彥祖合作,推廣宣傳旗下不同的系列,包括 TRAINING、RUNNING、ALLTERRAIN、DUALIS 及 SKI 系列等。DESCENTE 亦通過推出全新 HEXA 系列服飾進一步完善其產品供應,該系列服飾採用輕質透氣面料,有助于加速新陳代謝以及身體復原。DESCENTE 還與日本品牌 ZUCCa 以及意大利品牌 Vespa 攜手合作推出聯名系列。

KOLON SPORT

KOLON SPORT 創立于一九七三年,定位高端品質戶外生活方式品牌。

報告期內,KOLON SPORT推出了SECO系列的POLO衣服及基本款短袖衣服,系列採用了柔軟舒適的面料,并可防紫外線的傷害。同時,KOLON SPORT繼續與其 NOACH Project 推出一系列環保產品,其中的可回收紗線 Dri-release 物料具有效吸濕排汗的功能性。

?AMER SPORTS中國市場業績翻倍,集團收入突破10億歐元
安踏集團還擁有海外資產 AMER SPORTS。2019年3月,由安踏和其他投資者組成的投資者財團完成了對始祖鳥品牌母公司芬蘭高端體育用品公司 Amer Sports 的收購。

報告期內,Amer Sports 在中國的業務快速發展,中國市場業績翻倍,發展勢頭強勁,海外的經營情況也隨著疫情緩和而靠穩,助力集團收入突破10億歐元,EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)盈利創新高,達到人民幣5.57億元,業績全面超預期。

同時,Amer Sports 完成旗下健身器材品牌 Precor 的出售,將繼續執行發展鞋服業務、DTC 模式、中國市場等策略。

關于安踏體育
安踏品牌始創于1991年,安踏體育用品有限公司(股份代號:2020.HK)在2007年于香港交易所主板上市,是全球領先的體育用品公司。多年來,安踏體育主要從事設計、開發、制造和營銷安踏體育用品,在中國向大眾市場提供專業的體育用品,類型包括運動鞋、服裝及配飾。透過多元化的品牌組合,包括安踏、 FILA、 DESCENTE 及 KOLON SPORT,以及組成投資者財團于二零一九年成功收購芬蘭運動品牌集團 Amer Sports Corporation,擁有國際認可品牌包括Salomon、 Arc’teryx、 Peak Performance、Atomic、 Suunto 和 Wilson等,安踏體育旨在發掘大眾及高端體育用品市場的潛力。

丨圖片來源:財報及官網、華麗志


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