當前位置:首頁>REEBOK

丹麥珠寶品牌 Pandora 最新季報:全球各大市場都實現增長或持平,但中國下滑顯著

作者:admin 日期:2020/11/6
記者
華麗志LUXE.Co
發布日期
2020年11月5日

丹麥時尚珠寶品牌?Pandora(潘多拉)公布了(截至9月底的)2020財年第三季度關鍵財務數據,銷售額同比有機下降了5%,但整體業務有所改善,疫情危機的不確定性或將影響 Pandora 至關重要的假日季銷售。


Pandora 稱其扭轉局面的努力正在取得成效,并指出,盡管交易環境因疫情變得復雜,全球七個主要市場中已經有五個(英國、意大利、德國、美國、澳大利亞)都實現了銷售額正增長,法國持平,但中國市場卻下滑了23%。

公司總裁兼首席執行官 Alexander Lacik 表示:“我們現在面臨著新的封鎖,但我們已經準備好度過這一高度不確定的時期,而且我們有足夠的財力來支撐更長時間的封鎖。”

他表示,本季度美國和英國實現了兩位數的銷售增長,表明公司業務已經開始好轉。且10月份全球銷售額增長了8%。

Alexander Lacik 于一年多前加入這家珠寶品牌,在他的的領導下,Pandora 一直在進行品牌重塑,以重拾人氣,并適應購物中心不斷下滑的客流量。Pandora 龐大的商店網絡大部分都位于購物中心。

在新冠疫情爆發之前,Pandora 已經開始重點加大營銷投資,回購批發渠道的庫存,重新設計門店,精簡產品種類,減少折扣,并加強數字手段。

Alexander Lacik 指出:“這個品牌顯然出現了改善。”他說,該品牌的三個最大市場——美國、英國和德國正在實現“非常穩固的增長”。

Alexander Lacik 表示,雖然門店的客流量大幅下降了約50%,但“閑逛的人”更少了,購買轉化率更高。隨著封鎖限制的加強,公司正在將業務轉向在線渠道。

第三季度的線上銷售是一大亮點,線上銷售額增長了89%,占總銷售額的21%。

不過 Alexander Lacik 指出,中國的表現仍然不佳。第三季度中國銷售額同比下降了23%至3.5億丹麥克朗(有機下降26%,排除暫時關閉的門店後,可比銷售同比下降22%)。他表示,公司第三季度公司在中國成立了一個新的管理團隊,將重點改善在華業務,包括為中國市場制定戰略藍圖,這可能需要 “多年的歷程”。

拉丁美洲的多數門店暫時關閉了,西班牙和加拿大也受到了疫情的嚴重影響,這也令季度業績承受了壓力。

Alexander Lacik 認為,隨著市場重新開放,消費者會重新涌回門店。他說:“有一種觀點是,零售已經死了,所有的東西都將在網上銷售。基于我們目前所經歷的事實,我不同意這種觀點。但它們(線上和線下銷售)必須以一種良好的共生方式共存。”他表示,該公司在拉丁美洲遭遇困境的原因就是,該市場的數字渠道還沒有完全建立。

Pandora 在英國的線上發展最快,這裡數字渠道的銷售額約占總收入的30%。

加拿大皇家銀行歐洲部門(RBC Europe)在一份研究報告中表示,Pandora 要在明年艱難的宏觀經濟背景下扭轉局面可能是具有挑戰性的。分析師指出,新冠疫情造成的就業和盈利損失可能會對 Pandora 的核心客戶群造成較大影響。

該品牌正致力于開發新的產品矩陣。同時,與《哈利波特》、《星球大戰》和 Millie Bobby Brown 等 IP和明星的合作也有助于提升品牌人氣。

在廣告支出方面,Pandora 正利用數據鎖定特定的客戶群體,以促進增長。Alexander Lacik 表示:“我們在廣告支出上的針對性越來越強。”他說,公司正在打造品牌勢頭,以保持領先于競爭對手。

該公司還宣布,18%的實體門店將在11月暫時關閉。

截至9月底的第三季度,Pandora 的關鍵財務數據如下:
銷售額同比下降2%至40.7億丹麥克朗,有機下降5%。排除關閉的門店,銷售額在可比基礎上同比增長1%
不計重組成本的毛利潤率為78.1%
不計重組成本的息稅前利潤(EBIT)為7.02億丹麥克朗
不計重組成本的息稅前利潤率(EBIT margin)為17.2%,而去年同期為20.2%

按地區
英國:銷售額同比增長17%至6.17億丹麥克朗
意大利:銷售額同比增長1%至4.84億丹麥克朗
法國:銷售額同比持平為2.22億丹麥克朗
德國:銷售額同比增長23%至2.33億丹麥克朗
美國:銷售額同比增長18%至9.01億丹麥克朗
澳大利亞:銷售額同比增長6%至2.25億丹麥克朗
中國:銷售額同比下降23%至3.50億丹麥克朗

2020財年前9個月,Pandora 的關鍵財務數據如下:
銷售額同比下降20%至111.18億丹麥克朗,有機下降19%。排除關閉的門店,銷售額在可比基礎上同比下降2%
不計重組成本的毛利潤率為77.0%
不計重組成本的息稅前利潤(EBIT)為13.73億丹麥克朗
不計重組成本的息稅前利潤率(EBIT margin)為12.3%,而去年同期為21.9%

按地區
英國:銷售額同比下降5%至16.16億丹麥克朗
意大利:銷售額同比下降19%至11.96億丹麥克朗
法國:銷售額同比下降8%至6.59億丹麥克朗
德國:銷售額同比增長3%至5.97億丹麥克朗
美國:銷售額同比下降12%至25.23億丹麥克朗
澳大利亞:銷售額同比下降15%至5.84億丹麥克朗
中國:銷售額同比下降38%至9.39億丹麥克朗

Pandora 維持了此前給出的全年業績預期,預計全財年銷售額有機下滑17~14%;息稅前利潤率介于17.5~19%。

當前 1 丹麥克朗 = 1.0501 元人民幣

丨消息來源:官方新聞稿,分析師電話會議記錄

丨圖片來源:Pandora官網

?

下一則:歐洲眼鏡巨頭 EssilorLuxottica 第三季度銷售額復蘇,但仍需警惕第二波疫情